Pomme (AAPL) signalé des ventes trimestrielles supérieures aux attentes jeudi, marquant une autre victoire pour Big Tech cette saison des résultats. Contrairement à ses collègues PDG, cependant, Tim Cook d’Apple n’a pas utilisé ses remarques liminaires pour se concentrer sur les efforts de son entreprise en matière d’IA.
En fait, Cook n’a pas du tout mentionné le sujet dans sa déclaration. La seule fois où le PDG a abordé le sujet, c’est lorsqu’il a été poussé par Shannon Cross du Credit Suisse, qui a demandé l’avis de Cook sur l’IA générative et sur la direction qu’il envisageait. Fidèle à lui-même, le PDG a été léger sur les détails.
C’était un contraste frappant avec les appels de bénéfices pour Microsoft (MSFT), Alphabet parent Google (GOOG, GOOGL), et le parent Facebook Meta (META) au cours de laquelle leurs PDG respectifs ont évoqué à plusieurs reprises leurs divers efforts en matière d’IA.
Le PDG de Microsoft, Satya Nadella, a appelé l’IA 31 fois en ses remarques liminaires lors de l’appel sur les résultats de l’entreprise la semaine dernière, expliquant comment la technologie a un impact sur tout, de la productivité de l’entreprise et des applications d’entreprise au nouveau Bing.
Sundar Pichai de l’Alphabet a prononcé les lettres AI 34 fois dans sa propres remarques sur les revenus, appelant le travail de son entreprise à mettre en œuvre l’IA dans ses offres de productivité et de publicité. Il a également, naturellement, mentionné comment Google apportera bientôt l’IA générative à son activité de recherche.
Ensuite, il y a Mark Zuckerberg de Meta. Le PDG, qui selon un rapport de Reuters a été pris au dépourvu en adoptant le matériel et les logiciels d’IA nécessaires pour alimenter la croissance de son entreprise, a parlé de l’IA 22 fois dans ses remarques sur les gains.
Bien qu’il n’ait pas mentionné le mot à la mode le plus en vogue depuis la blockchain dans sa déclaration, les actions de Cook’s Apple ont bondi de plus de 4 % vendredi. Ce n’est pas comme si Apple n’utilisait pas l’IA non plus. Presque tous les produits proposés par Apple tirent parti de l’IA et de l’apprentissage automatique.
Cook a spécifiquement appelé l’utilisation par l’entreprise de la technologie pour alimenter la détection de chute et l’ECG de l’Apple Watch, ainsi que les capacités de détection de collision de la montre et de l’iPhone.
« C’est absolument remarquable », a déclaré Cook. « Et donc nous considérons l’IA comme énorme et nous continuerons à l’intégrer dans nos produits de manière très réfléchie. »
Apple devrait également organiser sa conférence annuelle des développeurs WWDC le mois prochain, au cours de laquelle elle pourrait faire une sorte d’annonce concernant l’IA générative.
Mais la philosophie d’Apple est de laisser la technologie s’effacer en grande partie tout en renforçant ses produits comme un moyen d’atteindre une fin. En d’autres termes, si Apple commence à implémenter une forme d’IA générative dans son portefeuille de produits, ne vous attendez pas à ce que l’entreprise s’attarde sur le fait qu’elle le fait.
Si quoi que ce soit, vous entendrez comment la technologie alimentera une version mise à jour de Siri, ou peut-être deviendra un nouvel assistant destiné à vous aider à mieux planifier des choses comme les voyages ou votre horaire de travail quotidien.
Cependant, Apple décide d’aborder l’IA générative, misant sur l’entreprise en se concentrant davantage sur la façon dont elle aide ses produits, plutôt que sur la technologie elle-même.
Par Daniel Howley, rédacteur technique chez Yahoo Finance. Suis-le @DanielHowley
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