Brydge, une entreprise qui visait autrefois à fabriquer des claviers iPad de haute qualité qui les ont pratiquement transformés en MacBook, a cessé ses activités. Le site Web de l’entreprise est juste un logoles employés et les clients qui ont précommandé n’ont rien entendu depuis des mois, et 9to5Mac a un récit détaillé de la chute de Brydgeétayé par des conversations avec près d’une dizaine d’anciens salariés.
Vous devriez lire toute l’enquête si vous voulez savoir comment une croissance mal gérée, un lieu de travail hostile, la pandémie et la nature angoissante d’essayer de travailler avec et aux côtés d’Apple ont conduit à la fermeture de Brydge. Vous découvrirez des décisions commerciales, de leadership et de marketing qui, avec le recul, pointent vers une conclusion inévitable. Mais il y a aussi une histoire intérieure sur ce que c’est que d’essayer d’atteler votre chariot aux caprices et aux préférences de la plus grande société technologique du monde.
Brydge est surtout connu pour la fabrication d’accessoires Apple, et en particulier d’étuis à clavier pour iPad, en mettant l’accent sur les matériaux, la conception et les fonctionnalités qui visaient à aller plus loin que les propres accessoires d’Apple. Ils étaient fabriqués en aluminium, avaient une charnière plus semblable à celle d’un ordinateur portable et leurs claviers étaient rétroéclairés. En octobre 2019, Brydge a tenté de faire un saut de six mois sur Apple en lançant le trackpad Pro + inclus pour iPad Pro. Parce que iPadOS 13 n’avait pas de prise en charge native du trackpad, cela arriverait avec iPadOS 13.4 en mars 2020—Le clavier de Brydge utilisait une solution de contournement d’accessibilité Assistive Touch. Le trackpad et sa mise en œuvre déçus des critiques comme Jason Snell de Six Colors.
Quand Le Magic Keyboard d’Apple est arrivé en avril 2020, il a intensifié non seulement la prise en charge complète du logiciel du trackpad et un excellent pavé fabriqué par Apple, mais également des gestes à plusieurs doigts qu’Apple n’offrirait pas à Brydge. Cependant, Apple les a offerts au leader de l’industrie Logitech pour son Étui tactile combiné. Brydge a évidemment été pris au dépourvu par le lancement des produits Apple et Logitech quelques mois seulement après le sien. Lorsque Apple a contacté Brydge pour offrir un meilleur accès à son trackpad, Brydge a accepté avec plaisir et a rapidement reçu une leçon de dynamique de puissance, selon les sources de 9to5Mac.
Bridge/Amazon
« Apple voulait que Brydge prenne l’initiative de déballer son framework utilisé par le Magic Keyboard d’une manière qui permette l’utilisation d’accessoires tiers », écrit Chance Miller. Apple a offert une assistance, mais les questions de Brydge déclencheraient des questions d’Apple quant à savoir si Brydge était un partenaire valable et s’il avait besoin de l’aide d’Apple « trop tôt dans le processus ». Apple a refusé de fournir des outils de débogage et répondait aux questions des ingénieurs avec des suggestions plutôt que des correctifs directs.
Pendant tout ce temps, le Pro + pas tout à fait fixe de Brydge a enregistré un taux de retour de plus de 20%. Brydge ne pouvait pas informer les clients de son travail avec Apple sur son trackpad, en vertu d’un accord de non-divulgation. Prise en charge complète du trackpad livrée en février 2021, près d’un an après les produits Logitech et Apple. La société a continué à dépenser de l’argent pour le marketing du Pro +, un produit vital qui financerait une expansion supplémentaire. Après être arrivé aussi loin dans le message, vous savez probablement comment cela fonctionnera.
À partir de là, Brydge poursuivrait avidement l’acquisition, d’abord par Razer, puis Targus, et peut-être même Foxconn. Des taux de retour de produits élevés, un roulement de personnel exceptionnellement élevé et de nombreux points d’interrogation financiers s’ensuivraient. Les employés licenciés après l’échec d’une acquisition en janvier doivent toujours leurs derniers versements, et la plupart des personnes qui précommandé le ProDock en janvier n’ont encore rien entendu. Brydge a publié un communiqué de presse indiquant que sa marque et sa propriété intellectuelle ont été « acquises par un tiers via un processus de saisie initié par son prêteur principal » et a cessé ses activités.
Encore une fois, vous pouvez en savoir plus sur ce qui s’est passé à 9to5Mac.
Image de l’annonce par Brydge