Huawei et Viu élèvent la barre pour l’industrie du contenu et du divertissement dans la région

Entretien exclusif avec Rohit D’silva, directeur commercial, Moyen-Orient et Afrique du Sud chez Viu.

Ces dernières années, l’industrie du divertissement s’est réinventée. Sans aucun doute, le changement le plus significatif est que la consommation de contenu audiovisuel n’est plus limitée aux appareils conventionnels tels que les téléviseurs. De nos jours, nous choisissons même de regarder des premières de films sur nos smartphones plutôt que dans un cinéma traditionnel. En raison de leur population jeune croissante, les pays du Moyen-Orient et d’Afrique (MEA) sont à l’avant-garde de cette tendance.

En tant qu’acteur technologique de premier plan dans la région MEA, Huawei est déterminé à faire passer l’expérience de divertissement mobile au niveau supérieur. Pour cette raison, la société s’est récemment associée à Viu, qui se positionne comme le premier fournisseur de streaming vidéo over-the-top (OTT) de la région. Opérant sur 16 marchés avec à la fois un niveau d’adhésion financé par la publicité et un niveau d’adhésion payant, Viu est un service de streaming en ligne qui fournit du contenu premium à la demande et via le streaming en direct, dans une qualité HD exceptionnelle. Dans le cadre de l’initiative « Viu Original », la plateforme a déjà produit plus de 42 émissions de stars saoudiennes, émiraties et panarabes qui ont retenu l’attention du public.

Nous avons eu l’occasion de discuter avec Rohit D’silva, directeur commercial, Moyen-Orient et Afrique du Sud chez Viu, qui nous a fourni des informations clés sur cette nouvelle collaboration.

En termes de clients, Huawei et Viu sont sur la même longueur d’onde. Nous considérons Viu comme une entreprise centrée sur le client et Huawei s’efforce de fournir les meilleures expériences disponibles à tous les utilisateurs d’appareils Huawei. C’est la première chose qui a attiré notre attention. Outre notre philosophie et nos valeurs communes, l’intégration de Huawei Mobile Services était la prochaine étape logique pour nous pour un certain nombre de raisons.

Nous voulions rendre notre application disponible sur AppGallery, qui est actuellement l’un des trois premiers marchés d’applications au monde, et nous voulions offrir aux utilisateurs de Huawei un accès transparent et facile à notre vaste bibliothèque de contenu diversifiée et de haute qualité. Bien sûr, Huawei est l’un des plus grands fabricants de smartphones au monde, avec plus de 730 millions d’utilisateurs actifs par mois. Comme vous le comprenez, nous parlons d’un nouveau public massif pour nous, et l’opportunité d’obtenir l’application Viu sur des millions de nouveaux écrans d’accueil de smartphones ne pouvait être ignorée.

Petal Ads est un autre aspect de notre partenariat avec Huawei. La plate-forme de publicité programmatique de l’entreprise dote les publicités d’attributs premium et d’une précision sans faille, pour un effet maximal. En conséquence, la plate-forme a le potentiel d’aider notre entreprise à se développer davantage dans la région MEA.

Nous travaillons en étroite collaboration avec les équipes d’experts de Huawei depuis 2019 et avons vécu une expérience incroyable jusqu’à présent. Leur étendue de connaissances, leur soutien et leur assistance pour résoudre la moindre difficulté sont tout simplement inégalés. Grâce aux robustes capacités ouvertes de HMS Core, l’application Viu était prête à être distribuée dans AppGallery en un temps record, avec des performances phénoménales qui ont amélioré l’expérience utilisateur.

En outre, Huawei donne la priorité à la monétisation des applications comme IAP, une fonctionnalité cruciale pour plusieurs méthodes de paiement, ainsi qu’à l’activité vidéo DRM (gestion des droits numériques), qui est une méthode pour empêcher l’utilisation non autorisée et le piratage du contenu numérique. C’est devenu une exigence pour de nombreuses plates-formes de streaming vidéo prises en charge par l’écosystème Huawei, car davantage de contenu premium est diffusé via l’Internet public, ce qui est un facteur important.

Nous avons implémenté les capacités publicitaires fournies par les enchères CPA de Huawei pour optimiser le coût par activation. De plus, nous avons utilisé DMP pour effectuer des tests AB afin d’explorer la valeur de différents segments et de cibler les utilisateurs à forte conversion. L’année dernière a vu une croissance de 47 % sur l’écosystème et la plateforme publicitaire de Huawei.

En prenant le train en marche HMS en constante évolution, nous pensons que Viu atteindra éventuellement un public plus large, avec un haut niveau d’engagement prouvé. Notamment, dans le cadre de notre partenariat, un abonnement Viu est désormais fourni avec les appareils Huawei, permettant aux utilisateurs de Huawei de profiter jusqu’à six mois d’abonnement gratuit Viu Premium de contenu à la demande et de diffusion en direct en qualité HD exceptionnelle, lors de l’achat de produits sélectionnés nouvellement lancés. Les appareils Huawei, comme le fleuron technologique futuriste HUAWEI Mate50 Pro, sont équipés d’une variété de fonctionnalités et de technologies de pointe.

Depuis que Viu a mis en œuvre l’intégration HMS, ils ont pu travailler avec tout l’univers des appareils Huawei, y compris les anciens modèles et les nouveaux appareils HMS.

La satisfaction du client est la clé du succès de notre plateforme ; par conséquent, nous sommes convaincus que l’expérience élevée offerte par les smartphones et tablettes Huawei, avec leurs excellents écrans, leur qualité audio passionnante et leur interface conviviale, est la mieux adaptée au contenu premium de Viu.

De plus, en exploitant la puissance de Petal Ads, nous prévoyons de nous connecter avec notre public cible et de faciliter une croissance commerciale substantielle dans la région MEA. Sur la base de notre expérience initiale, je dois dire que Petal Ads fournit des résultats remarquables.

Nous renforçons notre collaboration et stimulons la croissance grâce à des campagnes conjointes, à l’ensemencement de produits dans le contenu original de Viu et à des promotions groupées. Nous visons également à innover davantage en apportant l’application Viu aux téléviseurs intelligents Huawei, afin que le contenu Viu soit accessible sur une variété d’appareils. Ce que je peux dire, c’est que ce nouveau partenariat a pris un départ fantastique et nous sommes impressionnés par la suprématie technologique de l’écosystème intelligent de Huawei, ainsi que par le support exceptionnel de l’entreprise. Les clients sont au cœur de tout ce que nous faisons chez Viu et c’est quelque chose que nous partageons avec Huawei. Par conséquent, nous nous engageons à donner vie à notre vision de l’avenir du divertissement mobile en renforçant notre partenariat et en intégrant d’autres technologies de pointe.