NFT

Les tenants et les aboutissants des NFT

Les tenants et les aboutissants des NFT

Alors que nous réfléchissons à l’avenir de la technologie de nouvelle génération et à son impact sur nos conseils d’administration, il y a la grande question de comprendre le cadre et les grands éléments qui relèvent du métaverse 3.0. La définition du métaverse varie en fonction de la personne à qui vous demandez.

Le terme « métaverse » a été inventé pour la première fois en 1992 par l’auteur de science-fiction Neal Stephenson ; Stephenson a décrit le métaverse comme un monde numérique entièrement immersif et englobant qui existe en parallèle avec le monde physique.

Aujourd’hui, il n’existe toujours pas de définition singulière universellement acceptée du métaverse; Matthew Ball (capital-risqueur et auteur de Le métaverse : et comment il va tout révolutionner) décrit le métaverse comme « une version 3D d’Internet et de l’informatique au sens large ».

Sous cette plate-forme 3.0 se trouvent des éléments technologiques à plus court terme que les entreprises commencent à explorer et à déployer activement, tels que des contrats intelligents basés sur des protocoles de blockchain et de grand livre distribué, des crypto-monnaies, c’est-à-dire des bitcoins, etc., des actifs numériques, des pièces stables et des NFT.

Il y a beaucoup plus de parties de ce sujet, mais j’ai pensé qu’il serait utile pour nous d’essayer d’apprendre de certaines des entreprises qui ont réussi leurs premières incursions dans les actifs numériques, plus précisément dans le domaine NFT.

Les NFT sont particulièrement pertinents si vous êtes dans le secteur de la vente directe aux consommateurs et qu’une partie de votre cohorte cible/démographie de clients (employés, partenaires de l’écosystème, etc.) est la génération Z et la génération du millénaire.

Un aperçu rapide de la façon de penser à un NFT (jeton non fongible) : à un niveau élevé, il s’agit d’une unité de données stockée sur une blockchain… en termes simples, un NFT est un mécanisme d’achat d’un actif numérique tel qu’une œuvre d’art, de la musique ou d’autres objets de collection qui sont authentifiés comme étant le « seul et unique » et qui fournissent une preuve de propriété.

Deux caractéristiques clés d’un NFT sont qu’il doit être authentique. L’actif numérique NFT est authentifié sur une blockchain. Le NFT doit être unique et doit être rare.

L’une des applications NFT les plus connues concerne l’art. L’artiste numérique Beeple a passé un an à créer chaque jour une image numérique unique, puis à l’assembler en mosaïque et à la vendre sur Christies pour 69 millions de dollars.

Il y a eu des campagnes NFT qui ont été particulièrement réussies et il y a des fils et des éléments communs qui sont à emporter.

Un lancement NFT historique très réussi a été réalisé par Adidas. Le lancement d’Adidas a été très bien pensé et ils ont engagé une société de services d’ingénierie et de conception spécialisée Plus. Ce NFT a été particulièrement réussi car il était rare, il était unique, il était précieux et il permettait aux détenteurs de NFT d’acheter des marchandises exclusives spéciales. Adidas aurait rapporté 23 millions de dollars de bénéfices grâce à sa première baisse de NFT.

La campagne réussie d’Adidas contraste avec la campagne infructueuse de Budweiser. Budweiser, filiale d’InBev, a lancé des conceptions uniques de canettes de bière NFT appelées « Budverse Cans Heritage Edition ». Les acheteurs de ces NFT se sont vu promettre de vagues «avantages Budverse», mais on ne sait pas exactement quels sont ces avantages et les propriétaires des NFT ne deviennent pas propriétaires de la conception de la canette conformément aux conditions de vente. Cela manque la cible et va à l’encontre de l’objectif de l’achat d’un NFT. De plus, il ne semble pas y avoir de croisement clair dans le monde physique comme il y en avait avec le lancement beaucoup plus réussi d’Adidas.

Un autre NFT très populaire est le Bored Ape Yacht Club qui est une collection de 10 000 Bored Ape NFT uniques et à collectionner (qui sont des images numériques de singes avec des expressions désintéressées). Chaque singe a une combinaison unique de caractéristiques comme la couleur de fond, la couleur de la fourrure, les tenues, les accessoires, etc. Plus la combinaison de caractéristiques est rare, plus le singe est considéré comme précieux. Par exemple, Bored Ape #7495 a un poignard dans la bouche, une particularité que seuls 48 autres singes possèdent. En 2021, des célébrités telles que Jimmy Fallon, Serena Williams et Justin Bieber ont acheté Bored Ape NFT, lançant le projet dans les médias grand public. L’achat d’un Bored Ape est un booster de statut et donne aux propriétaires l’impression d’être dans les mêmes rangs que les célébrités ; un autre avantage est le sens de la communauté qui possède un Bored Ape. Les propriétaires sont invités à des événements exclusifs tels que des fêtes de yacht mettant en vedette des performances d’artistes à la mode tels que Lil Baby.

Le designer de luxe Gucci a récemment annoncé un nouveau projet NFT en collaboration avec Superplastic (créateur de célébrités animées, de jouets en vinyle et d’objets de collection numériques) appelé SUPERGUCCI. Il s’agira d’une série en trois parties de NFT limités, accompagnés d’une sculpture SuperJanky exclusive de 8 pouces de haut. Ce projet sera mis en ligne le 4 maie et il y a beaucoup de battage médiatique et d’anticipation autour de la prochaine baisse.

La société Discord est devenue un moyen populaire pour ceux qui achètent des NFT de se réunir ; Discord est une plate-forme de messagerie instantanée et de distribution numérique où les utilisateurs interagissent et communiquent avec des appels vocaux, des messages texte, des appels vidéo et des fichiers multimédias partagés dans des discussions privées ou dans des groupes plus importants appelés «serveurs». L’achat de certains NFT vous donne accès à ce serveur spécifique de NFT, et vous obtenez une communauté de détenteurs de NFT partageant les mêmes idées avec lesquels interagir et socialiser. Discord est devenu l’un des principaux sites de médias sociaux pour les communautés NFT ; un serveur NFT prospère peut être un carburant de fusée pour une baisse NFT.

Un autre exemple de la valeur des NFT consiste à utiliser un lancement NFT pour créer un battage médiatique et de l’excitation autour d’un produit physique du monde réel. Pour augmenter l’excitation autour du retour de l’option de menu à durée limitée, le McRib, au menu de McDonalds, McDonalds a lancé une campagne de cadeaux NFT sur Twitter. McDonalds crée un nombre limité de NFT sur le thème de McRib pour célébrer le 40e anniversaire du McRib et les a offerts à 10 fans sur Twitter. Pour pouvoir gagner un NFT, les fans devaient suivre McDonalds sur Twitter et retweeter l’invitation au concours dans un certain laps de temps. Plus de 21 000 personnes ont retweeté en quelques heures et même après l’annonce des gagnants, les gens ont continué à retweeter et à partager l’invitation (en avril 2022, le tweet comptait plus de 88 000 retweets).

Nous constatons une nouvelle valeur et une nouvelle application pour posséder des NFT ainsi que des incitations pour les entreprises à les produire : les entreprises obtiennent des relations publiques et des interactions réussies sur les réseaux sociaux qui peuvent accroître leur audience et créer une fidélité à la marque plus profonde et les acheteurs peuvent avoir leur statut social dans le monde physique comme ainsi que le monde métaverse virtuel élevé, ils peuvent avoir accès à des marchandises et des avantages exclusifs du monde réel et peuvent avoir accès à une nouvelle communauté de pairs partageant les mêmes idées.

L’élément clé que je vois alors que nous envisageons quand il est approprié pour nos entreprises en contact avec les consommateurs d’explorer un NFT est que les informations à apprendre semblent être :

– Assurez-vous d’avoir une très bonne équipe de services d’experts qui connaît parfaitement à la fois l’esthétique et l’ingénierie entourant la création du NFT.

– Pensez cependant si votre NFT va trouver un écho auprès de votre cohorte cible.

– Considérez votre NFT comme tirant parti d’une extension de votre marque d’une manière qui doit être sur le message et authentique. L’éthos de base de votre marque, ses messages émotionnels clés doivent être tissés dans votre NFT.

– La plupart des gouttes NFT les plus réussies ont un élément de monde virtuel et physique.

Il est peut-être temps de demander à votre équipe numérique et marketing ce qu’ils pensent du métaverse 3.0 et plus précisément pensent-ils qu’il existe une application commerciale qui a du sens à explorer dans les domaines des contrats intelligents, de la blockchain, des actifs numériques tels que les NFT, comme un moyen de créer une pertinence supplémentaire et un public plus large pour votre marque au cours de l’année à venir.