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L’outil Shopify Link-in-Bio le compare aux options de paiement en un clic

L'outil Shopify Link-in-Bio le compare aux options de paiement en un clic

  • Shopify a lancé un nouvel outil de lien dans la bio appelé Linkpop.
  • Comme Linktree, Linkpop permet aux utilisateurs de créer des pages de destination personnalisées à promouvoir sur les réseaux sociaux.
  • Le lancement intervient alors que le commerce social explose et que les entreprises technologiques cherchent à capitaliser.

Shopify a récemment lancé un nouvel outil de lien dans la bio, appelé Linkpop, qui aide les commerçants à mieux se connecter avec les clients qui achètent sur les réseaux sociaux.

Le lancement intervient alors que les chercheurs du site de données Statistique prévoir que le


commerce social

marché, ou la vente de produits via des canaux de médias sociaux comme Facebook, Instagram et TikTok, atteindra 2,9 billions de dollars d’ici 2026.

Linkpop permet aux utilisateurs de créer une URL personnalisée qui navigue vers une page où ils peuvent mettre en évidence plusieurs liens, comme leur boutique Shopify, leur blog, leur liste de lecture ou leur liste d’applications.

Les plateformes de médias sociaux comme Instagram et TikTok ne permettent pas aux utilisateurs d’inclure une variété de liens sur leurs publications, mais les utilisateurs peuvent mettre des liens – comme ceux créés avec Linkpop – dans leur bios. Cette configuration a donné naissance à un certain nombre d’outils de lien dans la bio, comme Linktree, Bio Link et Linkjoy, que les influenceurs et les marques peuvent utiliser pour générer du trafic à partir de leurs profils de médias sociaux.

Mais Linkpop diffère de ces produits en ce que les marchands Shopify peuvent connecter leurs magasins à Linkpop et répertorier leur inventaire à vendre directement sur ces pages personnalisées. Les acheteurs peuvent ensuite effectuer des achats à l’aide de la caisse de Shopify, sans jamais être allés sur le site Web du marchand pour rechercher le produit.

Shopify a lancé en douceur Linkpop en novembre, mais a commencé à en faire la promotion plus largement mardi.

Les médias sociaux sont « essentiels » pour les ventes de nombreux marchands

Paolo Villacarlos, propriétaire de la boutique Shopify Chapeaux de papa de chien, a déclaré à Insider qu’il souhaitait essayer Linkpop lors de son lancement, car il s’était fixé pour objectif d’augmenter les ventes de trafic organique cette année. Linkpop semblait être un bon moyen de générer des ventes à partir du compte TikTok de son magasin.

« En tant que petite entreprise, les réseaux sociaux sont essentiels à mes ventes. Je ne peux pas vraiment me permettre de dépenser beaucoup d’argent en publicités, mais j’ai l’impression que c’est l’un des seuls moyens de se développer », a déclaré Villacarlos. « Le système d’annonces de Facebook a été durement touché par les changements de suivi dans iOS14.5, et les coûts ont chuté pour les marques. »

De nombreuses marques s’adressant directement aux consommateurs ont dû faire preuve de créativité dans leurs stratégies d’acquisition de clients après qu’Apple ait modifié la façon dont il suit les données des utilisateurs à l’automne. Ces changements ont rendu difficile pour les marques de cibler des clients spécifiques directement sur Facebook, une tactique qui a toujours porté ses fruits pour les acteurs DTC.

Villacarlos a déclaré que bien que Linkpop n’ait pas nécessairement entraîné une augmentation du trafic, il a vu des résultats prometteurs au cours des 2 semaines et demie où il l’a utilisé. Au cours de cette période, Linkpop a représenté 9 % des ventes de Dog Dad Hats, avec un taux de conversion de 5,71 %, ce qui, selon lui, est sept fois supérieur à ce qu’il voit dans ses publicités payantes sur Facebook.

« Une fois qu’un client clique sur le lien dans la biographie de mon profil, Linkpop lui offre une bien meilleure expérience de page de destination », a déclaré Villacarlos. « Ce n’est pas aussi écrasant que de les envoyer sur une page d’accueil où ils doivent déterminer où ils veulent aller, ce qui n’est pas toujours aussi facile sur un appareil mobile. »

La capture d'écran montre la page d'accueil de Dog Dad Hats Linkpop

Un aperçu de la page Linkpop de Dog Dad Hats.


Linkpop.com/dogdadhats



Teena Hanson, qui dirige la boutique Shopify Voici les jeuxa déclaré que la possibilité de lier son inventaire de manière transparente était l’une des principales raisons pour lesquelles elle s’est inscrite à Linkpop il y a quelques semaines, bien qu’elle n’ait pas vu beaucoup d’augmentation du trafic et des ventes jusqu’à présent.

« Il extrait automatiquement les images de mon Shopify », a déclaré Hanson. « Je n’ai pas eu à créer un deuxième compte. Je me suis simplement connecté avec mon compte Shopify, ce qui était également un plus pour moi. »

Amir Kabbara, directeur de produit chez Shopify, a déclaré à Insider dans un e-mail que Linkpop a été créé pour aider les commerçants à créer des expériences d’achat sur les plateformes où ils construisaient déjà une suite.

« De plus en plus, nous constatons un chevauchement entre les marchands et les créateurs », a déclaré Kabbara. « De nombreux marchands sont également des créateurs, partageant du contenu et créant des communautés engagées sur les réseaux sociaux. Et de nombreux créateurs deviennent des marchands, créant des marques et des produits pour monétiser leurs abonnés et développer leur activité.

« Les commerçants cherchent à créer des relations avec leurs abonnés sociaux et à transformer ces abonnés en clients et en défenseurs de la marque, et Linkpop leur donne l’opportunité de le faire », a-t-il ajouté.

Les utilisateurs n’ont pas besoin d’être un marchand Shopify pour créer une page de destination Linkpop. C’est gratuit pour tous ceux qui veulent l’utiliser. Mais des fonctionnalités telles que la synchronisation des stocks nécessitent un abonnement Shopify.

Le nouvel outil de Shopify n’aura également « aucun impact sur la disponibilité d’autres produits ou intégrations via l’écosystème de Shopify », a déclaré Kabbara. Cela inclut notamment l’intégration avec Linktree, qui a lancé un partenariat avec Shopify en novembre qui permet aux utilisateurs de créer une expérience d’achat au sein de leur page Linktree en agrégeant des liens.

Linktree a également déclaré à Insider qu’il poursuivrait son partenariat avec Shopify.

« Linktree est une question de démocratisation. Nous réfléchissons profondément à la manière de rendre aussi simple que possible pour les créateurs et les PME de générer facilement des revenus et de célébrer toutes les initiatives des plates-formes qui améliorent la vie des créateurs », a déclaré le PDG de Linktree, Alex Zaccaria, dans un e-mail. . « En tant que créateur de la catégorie Link-in-bio, donner la priorité au créateur est notre priorité absolue, et une partie de cela consiste à garantir que nos partenariats réduisent les frictions et ajoutent de la valeur au-delà du simple commerce électronique. Nos relations avec Shopify, Spring, PayPal, et Square nous aident à faire exactement cela. »

Dans le commerce social, moins il y a d’étapes, mieux c’est

Avec Linkpop, Shopify joue dans le tendance croissante au commerce social.

Offrir une expérience de paiement transparente est un élément clé du succès du commerce social. Des startups comme Bolt et Fast lèvent de grandes quantités de capital-risque pour créer des expériences de paiement en un clic qui fonctionnent sur divers canaux, y compris les médias sociaux.

Linkpop vise également à convertir rapidement les clients en utilisant la fonction de paiement de Shopify.

« Moins vous pouvez avoir d’étapes pour acheter, mieux c’est, quel que soit le canal », a déclaré Calla Murphy, vice-présidente de la stratégie numérique et du marketing intégré chez Belardi Wong, à Insider.

Après avoir examiné Linkpop, Murphy a déclaré que le nouvel outil de Shopify semble offrir aux commerçants une grande agilité en ce qui concerne les produits qu’ils choisissent de diffuser sur leurs canaux de médias sociaux.

« Avec la disponibilité des stocks ayant un impact sur les marques en 2021 et en 2022, ce serait vraiment précieux, juste pour être un peu plus flexible avec le produit qu’elles publient via les réseaux sociaux organiques », a-t-elle ajouté.

Mais, a-t-elle dit, seul le temps nous dira si les produits link-in-bio finiront par contribuer de manière significative aux ventes.

« Le consommateur nous le dira, n’est-ce pas ? » dit Murphy. « Si le consommateur le trouve inestimable, c’est une chose, et si la marque le trouve inestimable, c’en est une autre. »