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NFT ‘Wild West’ exige les normes de l’industrie de la cryptographie pour garder la confiance des fans – Sportico.com

NFT 'Wild West' exige les normes de l'industrie de la cryptographie pour garder la confiance des fans - Sportico.com

Le chroniqueur invité d’aujourd’hui est Todd Cooper, PDG et co-fondateur de NuArca Labs.

Il y a plusieurs semaines, la star des Sacramento Kings, De’Aaron Fox, a annulé son profil Projet NFT, « Swipa The Fox », laissant 3 000 fans amers et déconcertés, tenant les NFT désormais sans valeur. En janvier, IQONIQ, une énorme plateforme de fans basée sur la crypto-monnaie, s’est effondré, ainsi que ses accords avec la Liga espagnole, l’équipe de Formule 1 McLaren et de nombreuses ligues de football de haut niveau. Les millions de jetons d’IQONIQ émis et vendus en crypto ne valent désormais presque rien. Les dommages se chiffreraient en millions, mais la perte de confiance des fans et des marques a probablement un prix beaucoup plus élevé.

Les dommages causés par ces débâcles ne se limitent pas aux pertes financières et de réputation. Dans le monde de l’art, certains artistes appellent à l’aide à cause de la fraude « hallucinante » survenant avec l’émission de contrefaçons NFT. Pendant ce temps, l’énergie nécessaire pour frapper et stocker les NFT sur la blockchain soulève également des préoccupations climatiques. Le Seattle Kraken de la LNH, qui fonde son image de marque sur son engagement à lutter contre le changement climatique, a subi un contrecoup pendant son programme NFT.

Bien que ces nouveaux objets numériques brillants aient le pouvoir de changer complètement la relation entre la marque et les fans pour les athlètes et les artistes, en ce moment, nous sommes dans la phase « Far West » de ce qu’on appelle le Web3. Certains titulaires de droits se sont lancés dans la technologie qu’ils ne comprennent pas entièrement et se sont penchés sur des partenariats avec des entreprises et des individus qui ne correspondent pas à la culture. Beaucoup viennent d’industries où la culture récompense ceux qui arrivent en premier et posent des questions plus tard. Les promesses de profits éblouissent. Mais, pour l’industrie du sport, c’est une erreur de débutant.

La première chose que les marques doivent réaliser est que les NFT sont des actifs de valeur réelle et, en tant que tels, peuvent être une cible de fraude ou de vol.

Imaginez qu’une équipe sportive soit une banque au service de ses clients. La banque fait de son mieux pour s’assurer qu’elle mène des activités légitimes, en évitant les fraudeurs, les blanchisseurs d’argent et d’autres types de criminels. Les banques utilisent des outils de confidentialité sécurisés pour protéger les informations personnelles de leurs clients, recherchent régulièrement des acteurs malveillants et sont soumises à des lois qui protègent les déposants et la solvabilité de la banque. De même, les marques de sport proposant des NFT doivent prendre au sérieux la protection de leurs fans et leur propre réputation. Les NFT doivent être conçus pour garantir la valeur des clients, ainsi que leur confidentialité et leur sécurité. Le Far West de la NFT a des chapeaux blancs, des organisations responsables et réputées qui comprennent la valeur de leur relation avec les fans. Mais il y a aussi des opérations de vol de nuit qui se sont écrasées et brûlées.

Les NFT offrent une nouvelle promesse unique : un contrat entre des marques de valeur et leurs précieux fans. Il est maintenant temps d’exiger un code de conduite pour l’émission de NFT, obligeant les partenaires cryptographiques à respecter des normes qui aident les marques à éviter la déception des fans et la perte de revenus – des normes qui évitent les dommages à la réputation et garantissent l’authenticité. Mais par où commencer ?

Cette liste de contrôle peut aider les titulaires de droits et les utilisateurs à « faire confiance et à vérifier » les partenaires NFT qui peuvent fournir un programme durable qui génère de la valeur à long terme :

  • Impact environnemental minimisé : La plate-forme déploie-t-elle une technologie à faible consommation d’énergie largement acceptée comme piste de garde, telle que la blockchain de niveau 2 Polygon ?
  • Transparence de l’entreprise : Sachez avec qui vous êtes en affaires. Trop de sociétés NFT et de cryptographie ont des profils de dirigeants et de conseils d’administration faux ou trompeurs.
  • Protection significative des droits d’auteur et intégrité de la marque : Les imitateurs de phishing pour la crypto peuvent profiter des fans crédules.
  • Utilisateurs vérifiés : Les contrôles Know Your Customer, les contrôles de la liste de surveillance et les contrôles du Bureau de contrôle des actifs étrangers garantissent que vous n’autorisez pas illégalement des personnes ou des entreprises figurant sur la liste des sanctions à effectuer des transactions avec vos actifs.
  • Cybersécurité et confidentialité au niveau des services financiers : Conformez-vous aux réglementations GDPR et utilisez des audits réguliers pour assurer la sécurité des clients.
  • Acceptation des cartes de crédit ainsi que des cryptos : Moins de 4 % de la population mondiale a investi dans la crypto-monnaie, et un pourcentage beaucoup plus faible sont des utilisateurs actifs. Pourquoi une marque limiterait-elle sa portée à cette infime partie de sa base de fans ?
  • Facilité de possession : Les fans ne devraient pas avoir besoin de télécharger, d’installer et de configurer des plug-ins de portefeuille de navigateur compliqués pour les NFT.
  • Préparation future : Recherchez des API ouvertes permettant l’intégration avec le métaverse, les jeux, la réalité augmentée et d’autres technologies du futur proche.
  • IPFS pris en charge : Tirez parti des normes distribuées pour vous assurer que les illustrations et la valeur NFT persistent et sont reconnues comme légitimes.

Nous n’avons peut-être pas vu le dernier échec du NFT, car les nouvelles entreprises technologiques surgissent comme des champignons, font des promesses aux marques de sport, et sans véritable colonne vertébrale derrière elles.

En l’absence de réelle réglementation, la checklist DIY ci-dessus devra faire l’affaire. En attendant, les fans et les détenteurs de droits devront se rendre compte que les NFT ne sont pas de la poussière de lutin qui conférera instantanément de la valeur, mais une technologie qui étend le coffre à outils de marketing numérique et aide les marques à établir des relations de valeur directe avec les fans. Les NFT sont la prochaine extension d’un programme de marketing numérique, un moyen de créer une communauté et de la valeur des deux côtés de l’allée de la marque / des fans. Il est important de traiter cette relation sacrée avec le plus grand soin.

Laboratoires NuArca est un studio de développement de technologies émergentes qui fournit des solutions définissant le marché en utilisant Blockchain, l’IA et d’autres technologies émergentes.