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Peacock fait appel aux vétérinaires de Netflix Hulu pour les messages de marketing et de programmation nouvellement créés – Date limite

Peacock fait appel aux vétérinaires de Netflix Hulu pour les messages de marketing et de programmation nouvellement créés – Date limite

NBCUniversal a ajouté deux vétérans du streaming à la liste des dirigeants de Peacock, installant Shannon Willett en tant que directeur du marketing et Brian Henderson en tant que vice-président exécutif de la programmation. Il s’agit de deux postes nouvellement créés au sein de l’entreprise.

Willett vient à NBCU de Netflix, tandis que Henderson était à Hulu.

Tous deux relèveront du président de Peacock, Kelly Campbell.

NBCU et sa société mère, Comcast, se sont engagés à augmenter leurs dépenses de programmation et à se concentrer davantage sur l’acquisition d’abonnés premium à Peacock. Le service a été lancé à la mi-2020, initialement en mettant l’accent sur son niveau gratuit financé par la publicité plutôt que sur le Peacock Premium de 5 $ par mois. Au fil du temps, après avoir ajouté le réseau WWE, une vaste programmation sportive en direct et finalement publié une programmation retardée par la pandémie comme Bel-Air, NBCU a commencé à voir des progrès initiaux dans ses efforts pour attirer des abonnés. Le taux de désabonnement, cependant, reste un défi pour Peacock, comme pour tout joueur du jeu en streaming.

Comcast a déclaré en janvier que Peacock avait atteint 24,5 millions d’utilisateurs actifs par mois, ce qui est en avance sur les prévisions initiales de l’entreprise. Environ 9 millions d’entre eux paient pour Peacock Premium, tandis que 7 millions d’autres l’ont regroupé gratuitement avec un autre service de télévision payante ou à large bande. Cette base payante est une fraction de celle de nouveaux rivaux comme Disney + et HBO Max, et est loin derrière Netflix, qui compte 222 millions d’abonnés dans le monde. Le revenu moyen par utilisateur, ou ARPU, approchait les 10 $ à la fin de 2021, en partie grâce à la composante publicitaire de Peacock. Le plan est de pouvoir tirer plus de revenus des abonnements, en particulier compte tenu du plafond des publicités à 5 minutes par heure, soit environ un tiers de ce qui est diffusé sur la télévision linéaire traditionnelle.

« Nous sommes ravis d’accueillir Shannon et Brian, deux leaders exceptionnels qui joueront un rôle essentiel pour faire de Peacock un service de streaming incontournable et compléter notre équipe de direction », a déclaré Campbell dans un communiqué de presse. « Shannon est une spécialiste du marketing stratégique fantastique avec un portefeuille incroyable de campagnes mondiales de premier ordre qui définissent la marque, et son expertise sera essentielle à la prochaine phase de croissance de Peacock. Et en tant que pionnier de l’évolution du contenu en streaming, Brian sera d’une valeur inestimable alors que nous continuons à élargir notre offre de contenu et à établir Peacock comme le meilleur service de streaming de divertissement général sur le marché.

En tant que CMO, Willett supervisera le marketing mondial pour Peacock, englobant des domaines tels que la gestion de la marque, la création, la planification des médias, les opérations de marketing, les réseaux sociaux, le marketing de contenu, la croissance des abonnés et le service client. Son mandat de six ans chez Netflix s’est terminé par son passage en tant que vice-présidente de la stratégie et des opérations marketing mondiales. Au cours de son séjour dans l’entreprise, elle a dirigé des campagnes de marketing créatives et une équipe mondiale de 250 employés dans le monde.

Dans son poste de programmeur, Henderson dirigera la stratégie de contenu mondial pour Peacock, visant à tirer parti de la programmation afin de stimuler l’acquisition, l’utilisation, la rétention et l’activité globale. Sa compétence couvrira le contenu sous licence, original, international et émergent.

En tant que SVP du contenu, de la programmation et des partenariats SVOD chez Hulu, Henderson a dirigé l’acquisition et la programmation du contenu.