Shopify

Une étude de cas SEO sur le commerce électronique

Une étude de cas SEO sur le commerce électronique

Remarque : Merci à Pierce Brelinskiqui m’a aidé à rechercher et à diagnostiquer ce problème.

Il ne fait aucun doute que Shopify a gagné en popularité au fil des ans. Nous avons constaté que de plus en plus d’entreprises choisissent Shopify comme plate-forme de choix pour le commerce électronique.

Non seulement la plate-forme a attiré les petites et moyennes entreprises, mais nous voyons de plus en plus grands détaillants tels que Staples et Dressbarn en utilisant la plateforme.

De toute évidence, Shopify attire des sites avec des exigences technologiques plus importantes.

Un grand nombre de ces grands magasins Shopify utilisent la technologie Fast Simon pour la navigation à facettes, la personnalisation des pages de catégorie, l’amélioration de la recherche sur le site interne, etc.

Dans cette colonne, nous examinerons une intégration Fast Simon, certains des problèmes qui se sont posés et des conseils que vous pouvez utiliser pour rendre la vôtre plus fluide.

Ajout de Fast Simon à Shopify : une étude de cas

Fast Simon est un outil d’interaction avec les acheteurs qui peut aider à augmenter les conversions et la valeur moyenne des commandes en automatisant certaines tâches CRO à l’aide de l’IA, et s’intègre également à WooCommerce, BigCommerce et Magento.

Nous avons demandé à un client d’implémenter Fast Simon en décembre 2020 et alors qu’il semblait initialement y avoir des améliorations, nous pouvons voir que le trafic organique et la visibilité ont fortement chuté en mai 2021.

Capture d’écran de l’analyse du site par l’auteur, octobre 2021.

Bien que le moment de la mise en œuvre de Fast Simon ne corresponde pas exactement, nous voulions tout de même approfondir le problème.

Lorsque nous avons examiné d’autres sites qui utilisaient Fast Simon, nous avons constaté que beaucoup d’entre eux semblaient avoir connu des baisses de visibilité organiques au cours des deux dernières années.

Par exemple, voici la chronologie du trafic organique pour Motherhood Maternity :

Trafic organique du site Maternité Maternité, étude de cas Fast Simon et ShopifyCapture d’écran d’analyse du site Motherhood Maternity par l’auteur, octobre 2021.

Et voici le trafic organique pour Steve Madden :

Capture d'écran de l'analyse du site du détaillant Steve MaddenCapture d’écran de l’analyse du site du détaillant Steve Madden par l’auteur, octobre 2021.

Nous avons en fait constaté des tendances SEO similaires pour d’autres sites qui utilisent Fast Simon.

Bien sûr, la corrélation n’est pas la causalité et on ne sait pas quand ces sites ont mis en œuvre Fast Simon.

Cependant, tout cela, combiné à la baisse du classement de notre client, nous a définitivement donné envie d’enquêter davantage.

Nous avons adoré les améliorations UX que Fast Simon a apportées au site et nous voulions voir si des changements pouvaient être apportés pour renforcer la base SEO technique de notre client.

Ainsi, nous avons commencé à faire des ajustements SEO Shopify pour notre client en gardant à l’esprit qu’il pourrait y avoir de meilleures façons d’optimiser la plate-forme.

Heureusement, nous avons pu améliorer considérablement les classements en suivant le processus ci-dessous.

1. Activer le prérendu

Lorsque nous avons commencé à travailler avec le site Web, l’une de nos principales préoccupations était qu’une grande partie du contenu clé de leur site Web était chargée via JavaScript.

Par exemple, lors de la désactivation de JavaScript, voici ce qui a été chargé sur une page de catégorie :

Page de catégorie avec des problèmes avec Fast Simon sur ShopifyCapture d’écran de la page de catégorie par l’auteur, octobre 2021.

En examinant le code HTML brut, nous avons pu confirmer que le contenu n’était pas rendu côté serveur.

Bien que Google puisse explorer JavaScript, cela signifie que la deuxième vague d’indexation de Google doit analyser JavaScript pour indexer correctement le contenu.

Bien que Google ait amélioré sa capacité à explorer JavaScript, cela a conduit à une certaine incertitude quant à savoir si Google était en mesure d’obtenir ou non des index complets de leurs pages.

De plus, en examinant les outils de rendu de Google, nous avons constaté que le contenu d’une page individuelle était chargé dans de très longues balises