Quels sont les plans d’Apple pour l’IA générative ? Tim Cook veut être « réfléchi »

Suite à une série d’appels récents sur les résultats de grandes entreprises technologiques, notamment Alphabet, Microsoft et Amazonel’IA générative a été annoncée comme un grand pas en avant pour l’avenir.

Mais qu’en est-il Pomme?

Lors de l’appel aux résultats du deuxième trimestre d’Apple le 4 mai, contrairement à ses homologues d’autres grands fournisseurs de technologies, le PDG Tim Cook n’a inclus aucun commentaire sur l’intelligence artificielle dans ses remarques d’ouverture préparées.

Pour mémoire, ce fut un autre trimestre solide pour Apple qui a dépassé les attentes des analystes avec un chiffre d’affaires de 94,8 milliards de dollars.

Au cours de la séance de questions-réponses avec les analystes, Cook a été interrogé par l’analyste Shannon Cross du Credit Suisse sur le point de vue du PDG d’Apple sur IA générative dans l’ensemble, et plus précisément sur la manière dont la technologie s’intégrera aux produits d’Apple.

Cook a fourni peu de détails, s’en tenant à la stratégie de longue date d’Apple consistant à conserver un haut degré de sécurité sur ses efforts futurs.

« Comme vous le savez, nous ne commentons pas les feuilles de route des produits », a déclaré Cook.

Apple adoptera une approche délibérée et réfléchie de l’IA générative

Bien que Cook ait refusé de commenter les futurs produits, il a donné un aperçu de la façon dont Apple envisage l’IA et comment elle s’intégrera dans les produits et services de l’entreprise.

« Je pense qu’il est très important d’être délibéré et réfléchi dans la façon dont vous abordez ces choses », a déclaré Cook. « Et il y a un certain nombre de problèmes qui doivent être triés, comme on en parle dans un certain nombre d’endroits différents, mais le potentiel est certainement très intéressant. »

Cook n’a pas précisé les problèmes spécifiques, bien qu’il ne manque pas de sujets discutés dans l’industrie en général sur l’impact et les risques de l’IA.

Il y a des discussions en cours dans l’industrie sur les biais dans la façon dont l’IA analyse et génère du contenu. Il y a aussi des problèmes autour Explicabilité de l’IA — les organisations doivent pouvoir expliquer comment un modèle a généré un certain résultat. Les problèmes de sécurité et les risques pour la société dans son ensemble sont un sujet auquel l’administration Biden s’attaque désormais avec un ensemble d’initiatives annoncé cette semaine aussi.

L’IA fait déjà partie des produits Apple

Apple n’est certainement pas étranger à l’IA.

L’assistant vocal Siri utilise traitement du langage naturel (TAL) sur les produits Apple, y compris Apple Watch, iPhone, iPad, ordinateurs Mac et appareils HomePod, pour aider les utilisateurs à exécuter des tâches. L’IA est également profondément intégrée au logiciel iOS de l’entreprise, avec des fonctionnalités telles que Fusion profonde pour améliorer la qualité de l’image. En 2021, Apple a embauché Samy Bengioun ancien leader des efforts d’IA de Google, pour aider Apple à développer le sien.

« Nous avons évidemment fait d’énormes progrès en intégrant IA et apprentissage automatique tout au long de notre écosystème et nous l’avons intégré dans les produits et les fonctionnalités pendant de nombreuses années », a déclaré Cook.

Cook a également noté que l’IA est présente dans les fonctionnalités trouvées sur les iPhones et les montres Apple aujourd’hui, y compris la détection des chutes, la détection des collisions et la fonctionnalité d’électrocardiogramme (ECG).

« Ces choses ne sont pas seulement d’excellentes fonctionnalités, elles sauvent la vie des gens », a déclaré Cook. « Nous considérons l’IA comme énorme et nous continuerons à l’intégrer dans nos produits de manière très réfléchie. »